Caresse antillaise est la marque référence des jus frais aux saveurs tropicales. Son jus de corossol en est le fer de lance. Sa gamme très riche et authentique est commercialisée en partie en France métropolitaine et les associations de saveurs très appréciées sont réservés au territoire local
A la fin des années 1960, Alain DESPOINTES poursuit son pari concernant la production locale en adaptant ses produits au goût des consommateurs locaux. Au fil des années, Alain DESPOINTES acquiert des sociétés, souvent des entreprises en difficulté dont il fait bénéficier du savoir-faire de son groupe et restructure.
Une jeune marque
Voici dix ans, Bruno Duberga (ex-Yoplait) monta Ipad, une société dédiée à l’exportation de marques françaises à l’étranger. Seule exception à cette règle : Caresse antillaise, marque créée en 1978 par Antilles Glaces, groupe agroalimentaire franchisé Yoplait et Coca-Cola pour la Martinique, la Guadeloupe et la Guyane. « La famille Despointes (propriétaire d’Antilles Glaces, NDLR) s’est dit qu’avec 800 000 Antillais en métropole, soit autant que sur les îles, cette marque serait pertinente dans les points de vente fréquentés par cette “diaspora” », explique Bruno Duberga. Quelques études de marché confortent ce manager dans le potentiel de la signature auprès de cette cible. « Les scores étaient impressionnants, se souvient-il. 90% des interviewés connaissaient la marque et autant disaient qu’ils l’achèteraient s’ils la trouvaient. »
Caresse antillaise est lancée en 2008. Si les pulpes de fruits sont produites aux Antilles, l’assemblage et l’embouteillage des jus sont confiés à LSDH, la logistique à Iris Logistique et, depuis janvier 2016, la commercialisation à Eclor, qui distribue au rayon des jus frais Sunny Delight et Danao
Une place de choix en Ile-de-France
Très vite, la marque s’est imposée en Ile-de-France, où vivent 80% des Antillais. D’ailleurs, elle ne communiquait que vers cette cible avec, par exemple, ce slogan conçu par l’agence Ak-A : « Inutile d’en rapporter en métropole, Caresse antillaise est maintenant là-bas. » Depuis 2010, le territoire de Caresse antillaise est étendu à tous les métropolitains, ce qui explique la croissance de 25% par an. Pour cela, elle communique à contre-courant des autres marques, surtout en décembre, mois important aux Antilles pour le tourisme.
